Le partage et, plus généralement, l'absence de besoin d'"acquérir" sont des notions très répandues chez les Milléniaux. Comment leur mode de consommation peut-il affecter les marchés ? John Plassard nous en dit plus dans sa vidéo hebdomadaire.
***
Bonjour et bienvenue au Weekly Insights.
Les Milléniaux (nés entre 1981 et 1996) représente une révolution pour le futur mode de consommation, de logement ou encore de réflexion.
Cette génération est d’autant plus intéressante que de nombreux analystes ne l’ont toujours pas intégré dans leurs modèles. Il y a donc ici une marge de progression assez importante.
Les Milléniaux sont souvent considérés comme un « marché » car ils consomment énormément et ont un pouvoir d’achat important.
Mais en même temps, ils représentent une génération très ouverte, souvent très tolérante, qui apprend vite et qui de ce fait est particulièrement mobile.
Cette génération a une consommation plutôt responsable et raisonnée, comme leurs aînés, à quelques différences près : ils limitent moins leurs dépenses à ce qui est vraiment utile et ils ont une propension à plus épargner, contrairement aux idées reçues.
Le partage et plus globalement le manque de nécessité « d’acquisition » sont des notions largement répandues chez les Milléniaux. Un des exemples les plus criant est Uber.
Le partage découle naturellement sur la notion de location. Location d‘appartements (exacerbé par le fait que les Milléniaux sont extrêmement mobiles), d’habits, de meubles ou encore d’appareils électroniques (TV, ordinateurs, jeux vidéo, …).
Encore impensable il y a quelques années, la location de vêtements commence à faire de plus en plus d’adeptes.
Des marques comme Rent the Runway ont ouvert la voie, mais de nombreuses startups se sont aussi profilées dernièrement.
Lorsqu’on parle de « partage », on pense aussi immédiatement à l’économie collaborative qui s’est développée à travers l’avancée de la technologie et de la communication qui ont aidé les gens à trouver de nouvelles façons de partager des biens comme les maisons, les voitures et les locations de vacances.
Les avantages pour les consommateurs sont évidents :
- Prix plus bas
- Commodité
- Test avant l’achat
- Service à court terme
- Durabilité
Bref, les milléniaux sont une génération extraordinaire qui méritent une attention toute particulière. N’hésitez pas à nous demander plus d’informations sur ce sujet.
